Benvinguts, Benvolguts, Ben Trobats del 8/12/2019 — De Bruguera als cromos de Bimbo: ‘Mundo Juvenil’, ‘Fans’ i la revista Bocatxo sota censura; viatge a Alcatraz i notes sobre La Pedrera

Resum general

Conversa profunda i plena d’anècdotes amb Josep Hilari sobre la seva trajectòria editorial: de l’entrada a Bruguera i la publicitat amb marques com Colacao i Bimbo, a la gestació de col·leccions de cromos massives, el naixement de revistes com Mundo Juvenil i Fans, i el projecte Bocatxo en el context de la Gauche Divine, amb l’ombra de la censura franquista. El programa es completa amb una secció de viatges dedicada a Alcatraz i una peça històrica sobre Roser Segimon i La Pedrera.

Punts clau

• Bruguera i publicitat: de “cap de publicitat” a executiu júnior, captant anuncis per a revistes (Pulgacito, DDT, etc.) i obrint camí comercial amb Colacao i Bimbo.
• Ibis i cromos: integració a l’empresa d’alliedes (Ibis/Fiber) i disseny de grans operacions de cromos; una col·lecció arriba a 200 milions de cromos i 240.000 àlbums.
• Mundo Juvenil i Fans: acord amb la família de Marisol per llançar “Mundo Juvenil” i creació de Fans, amb la primera gran roda de premsa per presentar una revista a Barcelona.
• Bocatxo (1968): revista inspirada en l’ambient de la discoteca d’Oriol Regàs i l’esperit de la Gauche Divine; col·laboracions clau (p. ex. Rosa Regàs, Vázquez Montalbán). Xoc amb la censura i final pactat amb el Ministeri.
• Censura: el Ministeri assigna un censor personal a Bocatxo; tàctiques de contrast visual per rebaixar l’alarma i negoci final d’autoritzacions editorials (pista al grup Filipacchi).
• Q&A: valoració de Vázquez Montalbán com a articulista i assagista (més que com a novel·lista) i “trucs” per barrejar cromos sense fer trampes.
• Seccions: viatge a Alcatraz (història, disciplina i mites d’evasions) i Roser Segimon amb La Pedrera i altres propietats.

Destacats i cites

• - Escala de l’operació Bimbo:
• 200 M de cromos
• 240.000 àlbums
• fins al 80% del pressupost publicitari de Bimbo orientat a cromos
• Censura a Bocatxo: assignació d’un censor exclusiu i “negoci” per tancar la revista a canvi d’autoritzacions editorials.
• Alcatraz, filosofia penitenciària: > "Usted tiene derecho a recibir comida, ropa, albergue y atención médica; cualquier otra cosa que reciba es un privilegio".

Temes principals

1) Bruguera: entrada, publicitat i cromos

• Carta a mà i selecció per grafologia; entrada com a cap de publicitat en un context on quasi ningú en feia.
• Clients clau: Colacao (anuncis primerencs fora de ràdio) i Bimbo (col·leccions i patrocini preferent).
• Ibis/Fiber: cromos, calendaris i experimentació creativa; decisions de producte (cromos al safrà) i viatges (Murcia).

2) De Marisol a Mundo Juvenil i Fans

• Contactes amb distribuïdores (CB Films, Metro Goldwyn Mayer) i col·leccions lligades a films (Los 10 mandamientos, Ben-Hur).
• Marisol: rebuig inicial de Bruguera, èxit a la competència i posterior revista Mundo Juvenil.
• Fans: primera gran roda de premsa a Barcelona per presentar una revista.

3) Bocatxo (1968): ‘Gauche Divine’, equip i censura

• Concepte: estil pop, oci, cultura i mirada cosmopolita; públic urbà i benestant, ideologia antifranquista.
• Equip: Rosa Regàs (nexe amb el cercle), Joan Mercè, Vázquez Montalbán, Xavier Miserachs; etapa amb Javier Godó.
• Censura i tancament: trucada del ministre (Sánchez Bella), “poma” de Proust problemàtica, censor personal; tancament pactat amb permisos per importar/editar (filó Filipacchi).

4) Torn de paraules i seccions

• Vázquez Montalbán: elogiat com a articulista/assagista; debat sobre “una sola novel·la en variants”.
• Cromos: no hi havia “cromos fantasma”; mescla intel·ligent per fomentar la completitud.
• Viatges: Alcatraz — història, disciplina extrema, mites d’evasió i llegendes (cel·la 14).
• Història: Roser Segimon i La Pedrera (Casa Milà), altres cases i pervivència patrimonial.

Conclusions

• Innovació editorial i comercial en context restrictiu: de la publicitat “inesperada” a la gamificació amb cromos.
• Bocatxo sintetitza una època: creativitat, oci, cultura i fricció amb la censura; el tancament obre noves portes editorials.
• El programa afegeix mirada històrica i cultural (Alcatraz, La Pedrera) i un tancament sobre clima que contrasta amb la realitat local de renovables.